Proto se orientuje zejména na prodej fair trade produktů, jejichž koupí jedinec pomáhá odstraňovat extrémní chudobu a zneužívání dětské práce v Africe, Jižní Americe a chudých částech Asie.
„Obchůdek je pro lidi s otevřeným srdcem, kteří si chtějí pochutnat na špičkových výrobcích pěstovaných bez chemie a zároveň podpořit lidi s obtížnými životními podmínkami,“ uvádí Pavel Štěpán, který nápad otevřít ve Zlíně Dobrou vůli realizuje. Kromě potravin zde mají své místo výrobky od postižených lidí z Domu Naděje v Otrokovicích, keramika z Bílých Karpat a léčivé kameny. Čtvrtina marže jde formou sponzorských darů zpět do neziskových organizací, které navrhnou sami zákazníci.
Obchůdek Dobrá vůle je otevřen od 1. srpna 2009 v páté etáži obchodního domu Prior. Obchůdek nabízí: kávy z Kolumbie, Etiopie, Nicaraguy, Tanzánie, Mexika, Panamy, Bolívie, Peru, Haiti, divoká pralesní káva z deštného pralesa Bongo v Etiopii, čaje z Indie, Srí Lanky, Tanzánie, Nepálu, Jižní Afriky, Burkiny Faso, bio čokolády s třtinovým cukrem, s mandlemi, s quinou, s kubánským rumem, bio kakaa, africké omáčky, guarana, dipy, chutney, třtinový cukr, bio džusy, bio vína, košíky, ošatky na chleba, svíčky, rohože, keramika, kameny a další zboží.
